当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告工业产品流水线 作者：赵一鹤 时间：2007-2-8 字体：[大] [中] [小]

    相信很多人看到这个题目后会说笔者在信口雌黄，把广告人都看扁了呢。"工业产品流水线"是什么﹖是机械化的产物，是模式化的、按部就班得出来、被复制的东西。广告是什么？讲求的是创新、是突破、是颠覆，这两个东西怎么能联系在一起呢？　　
    列位先别跟我急，如果你不信，你大可花上一晚上的时间，手拿遥控器，看看各个电视台上的广告，或者在桌子前坐上半天，翻上它十几份报纸，看看现在的广告是不是都成了工业产品流水线上的一个产物--你请明星我也请明星、你说节能我也说节能、你说新鲜我也说新鲜、你用美女我也用美女、你耍酷我也有个性。单是创意表
现就雷同得要命，别说消费者了，就是广告人本身都难以区别这种雷同。　　
    笔者就曾经碰到过有人向我兜售广告企划案和创意点子，我相信这些东西同样也向我之外的其他人兜售过，如果本人一时被迷惑买下来并厚着脸皮用了，我想最后和别人的东西不雷同才怪呢；本人所在公司曾经和南方的公司有过两次正面交手（还没有到比稿的程度）：有一次，客户让我们３天内拿出产品全套的策略和创意表现，虽然本人所在公司也以快速反应见长，都没法承诺做到，但那几家就承诺做得到，当时本人还觉得惭愧。事后一打听，才知道这些广告公司里都有对于不同行业客户的广告模板，而且这个模板从策略、创意表现、执行推广全都涉及。据说，他们可以用这个模板和套路解决好多客户的现实问题。相信企业采用了这些公司的东西后肯定叫苦不迭。为什么？工业产品呀！本人倒是很佩服这些广告公司的勇气和精神，这样的东西也敢拿出来。　　
    确实，现代广告经过了上百年的总结、精炼，在策略、创意方面要想创新突破实属不易，但现在广告越来越成为工业化产物，实际上是广告主和广告人的悲哀。
１．缺乏创新。　　
    正如我前面所说，广告创新实属不易，于是现在的广告人为了求生存就开始用流水线生产广告，但我奉劝这些公司不要再做广告，干脆去卖药，即使你坚持你的三板斧，至少也要把这三板斧练精了。广告本来就是一个始终需要新思路、新方向的行业，作为广告人，如果你的思路不开阔，囿于现状，势必会被淘汰。
２．明哲保身。　　
    其实，我们也知道企业拿钱做广告不容易，广告人被广告主雇用也不容易，所以企业有时候不敢冒险，老是运用以前取得成效或者被验证成功的东西，不求改变；不冒险就没风险呀，好像就高枕无忧了，有时还美其名曰：以免损害品牌；广告公司为了增加合作的保险系数，宁愿让广告作品工业化，因为不这样你就没有生意呀，如果你不听话，就会被炒掉；于是，双方的明哲保身就造成了工业产品线的形成。
３．不负责任。　　
    企业的保守势必造成广告公司的保守，这样他们势必会丧失基本的创作欲望，过分去迎合客户。有时候为了图省事、降低人力成本，会拿一个创作模板进行无限制复制给不同的客户，一个想法推销给一个客户不成，就转而推销给另一个客户，也不想这个方案和创意适不适合这个企业，这是典型的的不负责任，是造成广告产品工业化的一个最根本的原因。　　
    相信这篇文章会戳到一些人的痛处，引起好多人的震怒，甚至有人会说我吃饱了撑的，不好好做我的广告，别人怎么样干我屁事。其实，我是痛心疾首、我是为广告主和广告人着急。广告人的锐气哪里去了、良知哪里去了？广告主的精神哪里去了、判断力哪里去了？难道做广告真的成了走过场，跟一天必须要吃三餐一样吗﹖　　
    如果让这样的广告流水线再转下去，势必形成恶性循环，因此本人有两点建议：　　
１．希望广告人多练内功、多鼓励创新、多一点良知。任何一个想成功的企业都不是傻子。因此，奉劝那些有创新能力的广告公司千万别省事，如果过分欺骗客户，到头来不但得不到生意还会丢掉生意，搬了石头砸了自己的脚；也奉劝那些企图蒙骗客户的广告公司千万要练好本领，真的要真刀真枪比稿、替客户的品牌血拼了，别到时候拿不出独特的新鲜东西来，到头来还要去复制别人的东西，这样永远也得不到生意。　　
２．希望企业不要把自己的思路再强加给广告公司，这样还不如你自己做，要尊重他们的智慧，调动他们的积极性。其次，自己要能多一点判断力，同时也要练就一双火眼金睛，把那些蒙人的公司挡在你们的大门外，把那些不负责任的公司踢出门外。